Партизанский маркетинг

---

Buzz-маркетинг, т.е. "партизанский маркетинг" - донесение информации посредством искусственно созданных и распространенных слухов. Главным инструментом партизанского маркетинга слухи. А для того, чтобы их распространять, необходимы люди, т.е. потребители.

Всеобщее участие - вот главный принцип такого вида маркетинга. Каждый участник, должен считать себя профессионалом, так как все маркетинговые операции должны быть очень хорошо скрыты. Главным девизом партизанского маркетинга считается - люди по ходу всей жизни дают рекомендации друг другу (например, при выборе одежды определенного бренда), так почему же им не делать то же самое, только сознательно.

К элементам партизанского маркетинга можно отнести: рассылку буклетов фирмы, раздачу сувениров с их логотипом, размещение информации в Интернете. Только наличие четко спланированной стратегии может принести свои плоды. Из этого следует, что в деятельности любой фирмы можно проследить следы партизанского маркетинга.

Все крупные компании и даже небольшие фирмы, от большого начальника до клерка, задают себе один вопрос: как заставить людей говорить о бренде и где не перегнуть палку, проведя правильную партизанскую компанию.

Есть организации, которые занимается решением подобных задач в сфере маркетинговых коммуникаций уже давно. Здесь самым главным считается накопление собственного опыта и, конечно же, подробное изучение чужого.

"Золотые правила" по Левинсону.

• Думать. Любые акции должны иметь определенную цель и сроки. Для этого необходимо завести "маркетинговый" календарь и заносить в него дела на каждый день.
• Искать самые выгодные и недорогие пути.
• Не ставить себя выше других и не избегать общения с клиентами.
• Притаиться и изучать конкурента. Разобраться в том, почему именно Вы выгодны для посредников, чего не хватает для хорошей работы сотрудникам и др.
• Нужно быть вежливыми с врагами и уметь интриговать.