Партизанский маркетинг | От своего лица | Будущее российского брендинга

---

Российские специалисты, приняв во внимание западные тренды в брендинге 2007 года (см. "ДП" 3/07), сформулировали российские тенденции наступившего года.

Тенденции российского брендинга на 2007 г. немногим отличаются от прогнозов заграничных коллег, однако есть особенности, присущие брендингу в России, потому что и само понятие брендинга существует в России не так давно.

Несмотря на развитие этой сферы, в наступившем году, по словам специалистов, бренд по-прежнему останется "модной игрушкой для той категории руководителей, которые пытаются вскочить в уходящий поезд с тяжелым чемоданом позавчерашних знаний".

Прекрасное близко

Консультант по брендингу, автор книги "Брендинг: новые технологии в России" Владимир Домнин уверен, что в брендинг постепенно приходят и будут приходить новые, современные гуманитарные знания: психология, социология, теория коммуникаций, антропология, психолингвистика и т.п.

Происходит и глобализация брендов: в идентичность бренда в новом году будет закладываться все больше характеристик, которые могут легко переноситься и адаптироваться к любой культуре. Появятся соответствующие теоретические модели и исследовательские инструменты.

"Профессиональный брендинг перестает быть областью удовлетворения амбиций управленцами, а основные этапы брендинга (здоровье бренда, ключевые показатели марочного капитала, возможности расширения бренда, необходимость ребрендинга и др.) постепенно сводятся к набору измеримых показателей.

Кроме того, появятся компании, которые будут находить рыночные ниши, изучать их потребительский потенциал, после чего разрабатывать и продавать готовые бренды с определенным рыночным потенциалом", - рассказал Владимир Домнин.