Партизанский маркетинг | Подставные лица | Будущее рекламы - это шок, смех, секс и страх

---

Не так давно сотрудники Guardian объявили конкурс среди своих читателей, предложив им, с одной стороны, прорекламировать любимую газету, а с другой - заработать. Требовалось: вырезать с первой полосы логотип газеты, налепить его себе на лоб, появиться в таком виде в каком-нибудь людном месте и сфотографироваться. Снимок следовало отправить в редакцию, приз -годовая подписка. Но лоб - это еще не самый экстравагантный рекламный носитель. В последнее время рекламисты словно состязаются в поиске необычных и неожиданных мест для размещения рекламы. И хотя многие из нас, обычных граждан, частенько жалуются на засилье навязчивой рекламы, на самом деле "традиционные" технологии уже исчерпали себя. "Не замечать этой тенденции было бы неправильно и опасно, - говорит Александр Можаев, президент рекламного агентства Znamenka. - Потребитель начал избегать традиционных коммуникаций, он выключается и не желает реагировать". Поэтому, по словам Можаева, нас стараются "поймать" при помощи нетрадиционной рекламы.

На XVI Международном фестивале рекламы, обсуждаются новые и необычные рекламные технологии. "Этот год, как никакой другой, пестрит примерами нестандартного подхода к рекламе, - рассказывает директор фестиваля Елена Нарышкина. - Новых подходов очень много и, как правило, все они далеки от традиционных способов маркетинга. Как вам такие термины: "динамичный креатив" или "вирусный маркетинг"?" Кроме того, на фестивале проходят семинары по нетрадиционному и провокационному маркетингу.

Играем в прятки

Реклама раздражает? Давайте сделаем вид, что это вообще не реклама. Тот или иной товар становится полноправным героем кино или "мыльных опер". Из наиболее ярких отечественных примеров - присутствие МТС в "Ночном дозоре" и Mazda в "Дневном". Реклама "прячется" не только в кино: персонажи бестселлеров ведь тоже люди и просто вынуждены есть и пить. "Product placement'а в книгах все больше и больше", - констатирует издатель Сергей Пархоменко. - Особенно это касается гламурной литературы рублевских барышень, всевозможных робски, антиробски. Такое впечатление, что product placement - важная составляющая бизнес-плана. Его составляют перед тем, как написать книгу".