Партизанский маркетинг | Подозрительные методы | Бунт против маркетинга

---

С того момента, когда новорожденного заворачивают в памперс, человека окружают так называемые брэнды - то есть образы, созданные корпорациями и распространенные при помощи маркетинга.

Вырастая, ребенок выходит из памперса, но брэнды и их символы - логотипы сопровождают его до самой смерти.

Одна из борцов с брэндами, Наоми Кляйн недавно выпустила книгу, название которой No Logo : Taking Aim at the Brand Bullies можно перевести как "Без логотипа" или "Нет логотипу". Кстати, книга сразу же стала культовой, а некоторые критики не без иронии отметили оформление обложки с ее запоминающимся логотипом.

Родители Клейн были известными левыми американскими активистами времен вьетнамской войны, которые сбежали в Канаду, спасаясь от военного призыва.

Клейн вспоминает, как они старались спасти ее от испорченной современной цивилизации.

Shell, таинственный и прекрасный...

"Мои родители все время вытаскивали меня из города, чтобы я оценила не тронутые цивилизацией канадские просторы и реальное общение в семейном кругу, - пишет Клейн. - Меня это совершенно не впечатляло. Единственное, что спасало меня от этих экскурсий в реальность, были мои мечты о поддельном мире, которые я лелеяла на заднем сиденье автомобиля в то время, когда мы проезжали прекрасные равнины и волшебные горы. Мне было лет пять или шесть, а я с нетерпением ждала погнутого пластика рекламых щитов по сторонам автострады, вывихивая шею, когда мы проезжали "Макдональдс", "Тексако" или "Бургер Кинг". В студенческой юности Клейн пошла по стопам родителей и стала активисткой. В восьмидесятые годы на кампусах Северной Америки и Европы было много организаций, которые занимались правами женщин, сексуальных и национальных меньшинств, а также больных СПИДом.

" В отсутствие ясной политической стратегии мы считали, что корень всех общественных проблем лежит в повестке дня средств массовой информации. В распространении ими негативных стереотипов или просто в умолчании, - вспоминает Клейн. - Мы думали, что найдем спасение в реформировании МТВ, Си-эн-эн и Кальвина Кляйна ".

Для поколения, выросшего на образах телевизионной рекламы, преобразование мира через поп-культуру казалось естественным. Проблема заключалась в том, пишет Клейн, что "в процессе мы преобразовывались сами".

В девяностые годы транснациональные корпорации, озабоченные продвижением своих брэндов во всемирном масштабе, быстро взяли на вооружение приемы и даже слоганы политических радикалов.

Слоганы, подобные знаменитым фразам Пражской весны 68-го года "Запрещается запрещать", "Власть воображению", сейчас можно найти в рекламных плакатах крупнейших брэндов, которые, по иронии судьбы, очень часто производят свою продукцию в странах с репрессивными или тоталитарными режимами.

Взять, скажем, слоган "Попробуйте радугу" компании, производящей конфеты Skittles. В производстве конфет используется какао, произведенное на плантациях Западной Африки, где широко распространен детский рабский труд.