Партизанский маркетинг | От своего лица | Властелин пива Carlton Draught

---

Творение Питера Джексона не дает покоя никому, кто хоть раз его видел. Шутка ли, получить столько Оскаров. "Властелин Колец" - едва ли не единственная трилогия, пародии на которую никогда не выйдут из моды.

Мало того, некоторые пародии завоевывают награды на рекламных фестивалях и становятся вирусными. Например, ролик "Big Ad" о пиве Carlton Draught стал победителем огромного количества рекламных фестивалей, включая Канских Львов, CLIO Awards, The One Show и многих других. Но еще до такого ошеломительного успеха, он появился в Интернете, и через 24 часа уже стал вирусным.

История успеха по порядку

Первые шаги. В июле 2005-го года, ролик был размещен на специальном сайте (www.bigad.com.au). Для того чтобы посетители могли посмотреть его в хорошем качестве, использовалась технология потокового видео. Это сыграло немаловажную роль в превращении ролика из обычного в вирусный. Стоит отметить, что тогда, в 2005-м, эти технологии, которые предоставила компания Vividas, стоили около $30,000. Но, как видно по результатам, такие затраты вполне оправдали себя.

Что было дальше. Ролик стал невероятно популярен. Если верить результатам Google, 1-го октября 2005-го, на сайт с видео ссылалось около 3,160 различных страниц. Большинство этих ссылок были из блогов, и до сих пор неясно, было ли это грамотным посевом рекламного агентства. Также, через несколько дней после появления ролика, сайт www.bigad.com.au был десять раз упомянут в известных австралийских газетах. Телевизионная же премьера "Big Ad" состоялась 7-го августа 2005-го года.

Заключительный и самый важный фактор успеха ролика - его содержание. Эта реклама - пародия. И на различные фильмы, где используются масштабные батальные сцены, и на саму рекламу. О ролике хочется рассказывать друзьям и присылать на него ссылку, что является самым важном фактором в вирусном маркетинге. Но мало того, эта реклама очень прочно укрепила позиции бренда Carlton Draught на рынке.