Партизанский маркетинг | Почему это работает | Экскурсия за кулисы

---

Считается, что классический life placement подразумевает полную маскировку спектакля: у людей не должно возникнуть даже подозрений о розыгрыше. С этой точки зрения примеров life placement в России так же мало, как на Западе.

Компании изобретали "размещение в жизни", видоизменяя привычные инструменты, поэтому для них естественнее было так или иначе дать понять аудитории, что она оказалась участником какой-то игры. И это закономерно. Не может же быть оружием нового прогрессивного маркетинга методика, основанная на банальном обмане потребителя.

Кроме того, дать участнику спектакля заглянуть краем глаза за кулисы и понять, что он в театре,- значит не только соблюсти этику, но и сделать оружие более эффективным. Очевидно, что обсуждение life placement зачастую важнее самого спектакля, поскольку позволяет получить большой охват аудитории и задействовать полный спектр средств непрямого продвижения - от вирусного маркетинга до вполне традиционного PR.

Если компании возьмут на вооружение разработанную первопроходцами методику использования life placement, модная технология можетобрести в России второе дыхание, став узловым центром больших коммуникационных программ. "Людям не хватает сюрприза",- говорит Елена Давыдова. А русский life placement - хороший сюрприз и для потребителей, и для бизнеса.