Партизанский маркетинг | Подставные лица | Футбол хорош везде

---

Другой полюс - это шокирующая реклама. Образец предлагает канадское отделение рекламного агентства DDB. Для клиники пластической хирургии в Торонто придумали такой сюжет: на одноразовых стаканчиках были изображены нос и верхняя губа; поднося стаканчик ко рту, посетитель кафе как бы "примеряет" новые нос и губы. "Подобный способ всегда вызывает интерес у потребителя, и к нему прибегают довольно уважаемые компании и рекламщики, - говорит Николас Дадиани, директор по работе с клиентами Young & Rubicam. - Давайте вспомним рекламу Benetton, разработанную креативным директором компании Оливьеро Тоскани: на попе модели, рекламирующей одежду марки, была нанесена татуировка, что она ВИЧ-инфицированная".

Но реклама может шокировать не только страхом, но и смехом, особенно если апеллирует к тому, что на грани приличия. Например, бразильское агентство Duda Propaganda установило в писсуаре маленькое футбольное поле с воротами и мячиком. Задача проста: управляя струей, загнать мячик в ворота. А что собственно рекламируется? Разумеется, телеканал - рекламный слоган гласит: "Футбол хорош везде. Но лучше всего он на канале ESPN!"

На теле

В поисках эффективности реклама обращается к телу вообще. Причем несчастные промоутеры в рекламных костюмах или обвешанные щитами люди-"бутерброды", которых до сих пор можно увидеть на московских улицах, - это уже прошлый век. Сегодня реклама размещается прямо на теле. Один из примеров - наклейки-стразы, рекламирующие Fashion TV. Эти наклейки компания распространяла на вечеринках. А вот берлинский магазин модных аксессуаров Melange "запятнал" своей рекламой посетителей ночных клубов. Во многих заведениях на входе принято ставить клеймо на запястье, чтобы гости могли беспрепятственно выходить на улицу и возвращаться обратно. Штамп заменили изображением браслета с адресом магазина. В прошлом году американская студентка из Нью-Джерси Саманта решила заработать, предложив части своего тела в качестве рекламных площадок. На ее животе, спине, ногах и руках можно было разместить временные татуировки с рекламой услуг и товаров.