Партизанский маркетинг | Подставные лица | Рекламная кампания

Огромные люди в набедренных повязках на заснеженных горнолыжных склонах Подмосковья… внедряются в компании отдыхающих и даже катаются на сноубордах... Чуть позже группа тридцати сумоистов-весельчаков появилась на улицах Москвы. Главный принцип работы мобильной бригады японских "спортсменов" состоял в одном: развеселить компанию и вызвать законный вопрос: "Что всё это значит?" А из объясняющей информации - только адрес Интернет-сайта, нанесённый на пояса удивительных персонажей. Это объясняет, почему посетители атаковали страницы этого Интернет-ресурса с первой минуты работы сайта.

Этап "Waves of actions" - "Офисное хара-КИРИН"

Всех, зашедших на сайт www.hara-kirin.ru ожидал ещё больший сюрприз: призыв разыграть своих друзей и коллег совершенно бесплатно и даже выиграть призы от пива Kirin Ichiban. Для этого любой желающий может отправить заявку на сайт с кратким описанием "жертвы" будущего розыгрыша. Дальнейшее развитие событий можно сравнить с высокопрофессиональной режиссёрской постановкой… Не раскрывая всех деталей проекта, представители агентства "R&I GROUP" и компании "Норд Винс Дистрибьюшн", говорят об использовании в розыгрышах большого количества скрытой видеотехники, профессиональных актёров и призов.

Эдуард Астапов, директор по маркетингу компании "Норд Винс Дистрибьюшн":

"Решение использовать нестандартный ход, было продиктовано бизнес-логикой. Наша целевая аудитория - 25-35 лет, активные, молодые в душе люди, в основном - сотрудники многочисленных офисов огромного мегаполиса. Именно из-за того, что эта целевая группа наиболее социально активна, она становится объектом настоящей "бомбардировки" различных рекламных сообщений - с самого утра до поздней ночи. А для нас было важно не только зафиксировать в памяти бренд - пиво Kirin, но и создать позитивное отношение к нему. Что, кроме юмора способно это сделать лучше?"

Сергей Бирюков, бренд-менеджер Кirin:

"Данная акция проходит в Москве - ключевом регионе марки. Первый этап - Февраль-Апрель, далее продолжим в Октябре, уже с несколько измененной механикой, не менее интересной и нестандартной. Но об этом пока говорить преждевременно"

Юний Давыдов, генеральный директор "R&I GROUP":

"Уже сейчас, после первых этапов акции можно говорить, что мы зафиксируем позитивные результаты по итогам всего проекта - целевая аудитория сегментирована максимально точно, а идеология бренда полностью совпадает с содержанием акций. Это динамичность, оптимизм, целеустремлённость, юмор, дружелюбие и радость"