Партизанский маркетинг | От своего лица | Другие коммуникационные программы

---

Пиар стал существенной частью РК. Dove спровоцировал дебаты, посредством публикаций в прессе. Все это сопровождалось наружной рекламой и постерами.

Маркетинговые расходы

От 10 до 20 млн. долларов.

Медиа Стратегия

Медиамикс был чем-то необычным и для категории продукта, и для Dove. Несмотря на использование ТВ, треть бюджета была потрачена на прессу и постеры. Последние позволили Dove озвучить свое сообщение на улицах.

Это решение было также вызвано желанием использовать PR как неотъемлемую часть микса. Журналисты были проинструктированы, постеры прекрасно иллюстрировали многочисленные статьи в прессе.

Результаты

Бренд расширил свой первую цель, увеличив долю до 13.5% на шести крупнейших рынках Европы. В каждой отдельной стране также наметился рост, что содействовало успеху бренда на тот период. Результаты качественного и количественного исследования показали, что кампания Dove Real Curves - более приятная, привлекательная и запоминающаяся, чем предыдущая реклама Dove.

Восприятие бренда было смещено с глупого и старомодного на более энергичное.