Партизанский маркетинг | Подозрительные методы | Что делать, или Новые партизаны

---

В последнее десятилетие в западных мегаполисах появилось так называемое "партизанское городское искусство". Его создают люди, которые смотрели рекламу по телевизору перед тем, как начали ходить. Они освоили на подсознательном уровне приемы мира маркетинга и теперь, как выразился один такой "хактивист", хотят свои мозги назад.

"Партизаны" берут рекламные щиты известных брэндов и слегка меняют слова или изображение - так, что подмену можно заметить, лишь приглядевшись.

Скажем, одна из таких антиреклам изображает избитого и разутого ребенка, лежащего на асфальте. В углу кадра видна рука уходящего человека со снятыми с ребенка кроссовками "Найки". Слоган "Найки" на этом плакате не изменен - Just do It - "Просто сделай это".

Канадский художник Джубал Браун придумал визуальный вирус, который с его подачи стал распространяться на улицах Торонто. Прием, которому Браун научил друзей, несложен - для этого нужен лишь черный маркер. У фотомодели на рекламном щите закрашиваются глаза, а на рту рисуется молния. Получается череп, вскрывающий, как считает Браун, подлинный смысл рек- ламы - замену идеала красоты на идеал зомби. В одной из художественных галерей Браун вывесил заявление, объясняющее его подход: "Покупай! Покупай! Покупай! Умирай! Умирай! Умирай!". С подачи Брауна движение "скаллинга" (от skull - череп) быстро распостранилось по Северной Америке.

Кроме партизанских художников и пиратских радиостанций, которые работают в реальном времени и пространстве, антикорпоративная активность расцвела в последние годы в киберпространстве Интернета. Вначале эта активность преимущественно носила характер злостного хулиганства, когда хакеры взламывали корпоративные сайты, глушили их своими электронными посланиями или меняли содержимое сайтов.

Теперь эта деятельность все больше приобретает политический характер, когда Интернет служит средством организации движения против корпоративной глобализации - движения, которое не имеет ни единого центра, ни своего "ЦК". Свидетельством эффективности этих действий служит фактический срыв или серьезная дезорганизация встреч ведущих финансистов, бизнесменов и политиков мира в Сиэтле, Вашингтоне, Праге, Монреале, Ницце и Давосе. Сознавая, что государственные и корпоративные службы безопасности тоже используют киберпространство, чтобы узнать о планах групп антиглобалистов, новые партизаны Интернета успешно применяют самые современные методы кодирования информации.

Ирония состоит в том, что партизанские художники, возможно, чувствуют подсознательное при тяжение к мультимедийному спектаклю супербрэндов. "Многие из тех, кто занимается подрывной рекламой, хотел в какой-то период своей жизни сам стать рекламщиком", - говорит редактор одного нью-йоркского Интернет-журнала.

По сути супербрэнды являются большими иконоборцами, чем новые партизаны поп-культуры.

Ведь занимаясь маркетингом, корпорации применяют то же самое культурное глушение против существовавшей до них культуры.