Партизанский маркетинг | Классификация приемов партизанского маркетинга | Life placement

---

Считается, что life placement родилась в нью-йоркских рекламных агентствах в тот момент, когда американский потребитель вдоволь наелся стандартным промо. Копирайтеры предложили новый вид продвижения ненавязчивое внедрение брендов в жизнь людей. Промоперсоналу в данном случае отводилась второстепенная роль.

Упомянутые выше акции Sitronics как раз осуществлялись при помощи этой методики.

Классический пример ее применения продвижение мобильных телефонов Nokia со встроенной фотокамерой. Туристы-промоутеры гуляли по улицам Нью-Йорка и просили случайных прохожих запе-чатлеть их на фоне местных досто-примечательностей. Фото, естественно, делалось с помощью нового телефона. Фотография мгновенно появлялась на дисплее, а фотограф навсегда запоминал мобильный телефон с его возможностями.

Одну из интересных акций life placement провел клуб Цеппелин для бренда Gavana Club, коктейли Cuba Libra. На открытии Яхт-клуба Галс, куда было приглашено много именитых гостей, появился шейх со своей свитой. Естественно, его прибытие не осталось незамеченным и было воспринято вполне естественно. Что это было театрализованное представление креативная идея копирайтеров, ни кому в голову не пришло. Шейха вместе с сопровождением посадили на престижные места, где была организована охрана. Подойти вплотную к экзотическому гостю было невозможно, зато можно было наблюдать за тем, что он пьет и ест. А пил он исключительно Cuba Libra. Интерес к шейху подогревали специальные люди, расспрашивали приглашенных о нем и как бы ненароком обращая внимание на то, что он ест и пьет. В конце презентационной вечеринки, когда публика и свита разгорячились, девушка шейха объявила, что хочет угостить всех присутствующих ромом (естественно Cuba Libra). Гости опять не заметили подвоха, поскольку статус мероприятия позволял делать подобные жесты. Но оценили напиток, тем более что их угощал настоящий шейх.

А вот другой пример: на перекрестке разыгрывается ситуация, когда один человек просит другого подсказать дорогу до некоего объекта. Заблудившийся бизнесмен держит в руках брендированную папку с логотипом турфирмы Инна-тур и ищет соответствующий офис. Он стоит в потоке прохожих и задает им один вопрос: Не знаете ли вы, где находится Инна-тур?. Все это происходит в 20 метрах от искомого объекта и большого рекламного щита фирмы, который опрашиваемые видели в тот момент, когда выходили на перекресток. Оказалось, 87 человек из 100 обращали внимание на рекламу Инна-тур и оглядывались на бизнесмена, спрашивавшего их.

До официального пришествия в нашу страну партизанского маркетинга традиционно life placement отно-сился к маркетинговым коммуникациям, к так называемым BTL-услугами.

Однако сейчас, когда тема партизанского маркетинга захватила умы многих, начала прослеживаться определенная тенденция отнесения life placement к его основным инструментам. На страницах деловой прессы возникла путаница, что есть что.