Партизанский маркетинг | Подставные лица | Социальная реклама

---

Социальная реклама должна быть драматичной, должна останавливать, бить по мозгам. "Обыватель редко задумывается о нуждах бездомных детей, о проблеме СПИДа и наркомании, - рассуждает Николас Дадиани. - Поэтому социальная реклама становится яркой и порой очень резкой".

Впечатляющий вклад в борьбу с курением внесли финские рекламисты из агентства Bob Helsinki. На автобусных остановках разместили легкие, сделанные из пластика. Они были полностью забиты окурками. В памяти всплывает еще французский ролик против пассивного курения. Камера показывает квартиру, заваленную сигаретами. Закадровый голос перечисляет: "С тех пор как Мария живет в этом доме, она выкурила 51 460 сигарет в гостиной, 22 430 - на кухне, 38 240 - в столовой, 18 930 -в машине, 11 618 - в спальне. Всего она выкурила 142 678 сигарет. Это очень много, особенно если знать, что ей всего семь лет". Мораль: когда вы курите, некурящие курят тоже.

Или вот неформальная социальная реклама по сбору средств для бездомных. По заказу некоммерческой организации берлинские рекламисты придумали и воплотили идею, мимо которой едва ли пройдешь равнодушно: изо льда были изготовлены несколько скульптур бомжей. Ледяные бездомные лежали в парках, на ступеньках подземных переходов, в других людных местах. Рядом стояла картонная табличка с девизом "Дарите тепло" и счетом, на который можно было перечислить деньги.

Реклама на грани фола

Вирусный маркетинг, как и "партизанский", становится все более популярным. Это своего рода "сарафанное радио", то есть распространение рекламы потребителями по собственной инициативе. Когда понравившуюся (или вызвавшую отвращение) рекламу энергично пересказывают друзьям и знакомым, пересылают или кидают ссылку на нужный сайт, сочиняют на нее пародию (таким образом в свое время раскрутился сериал про Масяню). Для того чтобы стать вирусной, реклама должна быть на грани фола - прикольной, сексуальной, смешной, необычной, даже скабрезной. Иногда такие ролики в качестве пародии на свою "нормальную" рекламу запускают сами компании. Ждет ли нас с развитием технологий великая рекламная революция? Возможно. Но едва ли это вызовет шок, сравнимый с изобретением радио или кинематографа.