Партизанский маркетинг | Почему это работает | Вирусный маркетинг и специальные мероприятия

---

Мы очень часто говорим о продвижении специальных мероприятий, и это правильно, ибо оно - продвижение - является неотъемлемой частью нашей работы. Грамотно надутые воздушные шарики (условная метафора, отражающая характер технической части нашей деятельности) - дело, грубо говоря, "по умолчанию", а его менеджмент для event-специалиста - вопрос скорее рефлекторный, чем соревновательный. Разумеется, при желании аспекты продвижения также можно свести к набору стандартных приемов, которые имеют стабильную и усредненную эффективность. Но верный ли это путь?

А что Заказчик? Ему всегда важен результат, и инструменты, как правило, его волнуют мало, так как профессионалы в special events все же - мы. Следовательно, и ответственность ложится на наши плечи. В такой ситуации каждый шаг обычно имеет очень высокую цену, а то или иное решение не принимается без серьезного предварительного анализа. Поэтому использование нетривиальных способов продвижения в event-индустрии встречается довольно редко, но это не значит, что следует их недооценивать или вообще списывать со счетов.

К сожалению, в число упомянутых выше "редко используемых нетривиальных способов продвижения" частенько попадает и вирусный маркетинг, причем российские event-специалисты опасаются его куда сильнее, чем, допустим, их коллеги на Западе. То же самое касается и Заказчиков, причем даже в большей степени. А ведь именно такие вещи зачастую являются ключевыми для положительного результата от мероприятия и, в конечном счете, для успеха их бизнеса.

Конечно же, другая крайность: включение этого инструмента в любой план вне зависимости от контекста - еще одна верная дорога к провалу. В любом случае, в этой серии статьей мы попытаемся понять, что такое вирусный маркетинг и какую пользу он может принести нам в продвижении специальных мероприятий при умном использовании.

Начнем, пожалуй, с общих вопросов, а в следующем материале подумаем, как лучше использовать вирусный маркетинг непосредственно event-специалисту.