Партизанский маркетинг | Подозрительные методы | Приватизация Языка

---

Перед всепобеждающим современным маркетингом капитулируют культура и искусство, наука и образование.

Приватизируется, например, язык. Сейчас слова и образы могут находиться в частной собственности и охраняться законом.

Корпорации, которым принадлежат супербрэнды, стремятся сделать их артефактами, то есть полноценными объектами современной культуры и искусства.

Все началось, возможно, с знаменитых банок супа Campbell, которые Энди Уорхол превратил в иконы современной культуры. Суп Campbell был только началом. Можно, например, вспомнить недавнюю выставку, посвященную 50-летию журнала "Плэйбой", который тоже является супербрэндом.

Или выставки Диора, Ива Сен-Лорана и других великих кутюрье, тех супербрэндов, которые уже давно вошли в культурное пространство.

Или продукты корпорации Disney, которая с яростью борется против каждого случая покушения на свой копирайт.

Несколько лет назад в Америке прошла выставка "Любимая кукла Америки", организованная корпорацией Mattel, которая владеет брзндом куклы Барби.

Целью выставки было рассказать историю Америки через историю Барби, которая заняла свою нишу в культурном пространстве. При составлении выставки корпорация исключила нежелательные для нее ассоциации. Скажем, не было рекламных объявлений 30-х годов, где кукла Барби позирует рядом с сигаретами Virginia Slims.

Отличие артефакта Барби от, скажем, артефакта "Мадонны" Леонардо заключается в том, что культурное пространство, занимаемое куклой, приватизировано. Оно целиком и полностью принадлежит корпорации Mattel. Еще, кажется, совсем недавно Сальвадор Дали мог свободно играть с Мадонной или другими артефактами прошлого или современной ему культуры.

Сейчас Дали утонул бы в судебных исках за нарушение копирайта, покушение на торговую марку или незаконную конкуренцию.