Партизанский маркетинг | Классификация приемов партизанского маркетинга | Новое хорошо забытое старое

---

По мнению известного российского маркетолога Е.П. Голубкова, вся новизна партизанского маркетинга заключается лишь в использовании новых методов продвижении продукта.

С ним солидарны и многие другие маркетологи. Так, управляющий партнер агентства PR Inc. Группы BBDO Ольга Дашевская считает, что апелляция к глубинным потребностям человека в пику дежурному рекламному предложению, работа на конкретного потребителя, забота о постоянных клиентах, неожиданные, оригинальные рекламные и маркетинговые решения, точечные акции все это было и раньше, по крайней мере мы регулярно со всем этим работаем. Просто оригинальности всегда меньше, чем традиционности. Но традиционность это неплохо, в каждом конкретном случае выбор может быть разным. Другое дело, что конкуренция усиливается, поле маркетинговой информации перенасыщено. Чтобы выделиться, недостаточно одних финансовых ресурсов, нужно больше работать головой.

Это всего лишь оформленное в стандартную форму рекламное послание, другая форма ловли потребителя на крючок, те же самые инструменты BTL, подкрепленные оригинальными решениями.

То есть можно прийти к банальному выводу, что все новое это хорошо забытое старое, и технологии ин-новационного партизанского маркетинга, на самом деле давным-давно используются в рамках системы маркетинговых коммуникаций.

Тогда почему этот курс преподается более чем в 30 университетах Америки и пользуется такой огромной популярностью?

В новой книге, говорит Пол Хенли, мы разрабатывали множество новых маркетинговых приемов, в основе которых лежит парадигма нейролингвистического программир-ования (НЛП). Я изучал НЛП на протяжении примерно 8 лет, среди моих друзей создатель НЛП Ричард Бандлер и президент европейского общества НЛП Джон Лаваль Использование лингвистического программирования потребителей лежит в основе нашей модели Precision Persuasion for Profit (PPP). Недавно мы создали программный продукт PPP Toolkit, который уже применяют многие наши клиенты. Потребителей вполне можно запро-граммировать на покупку, и это бесспорный факт. Именно поэтому в нашем методе так важна этическая, нравственная сторона: ведь все наши приемы в дурных руках легко можно обратить во вред людям. Очень гуманно.

Человек, который в совершенстве владеет методикой нейролингвистического программирования (читай, искусством внушения), пишет книгу, напичканную психологическими кон-струкциями, признанными манипулировать. Люди эту книгу читают, более того, посещают семинары и лекции, и просвещаются, заражаются пропагандируемой идеей, становятся ее ярыми последователями.

Таким образом, можно сделать вывод, что партизанский маркетинг не что иное, как элемент системы маркетинговых коммуникаций, распо-лагающийся ближе к стимулированию сбыта, главная особенность которого использование нестан-дартных, оригинальных методов про-движения, подкрепленных креативными решениями и НЛП, а также трудоемкость анализа эффективности инструментов партизанского маркетинга.