Партизанский маркетинг | Подозрительные методы | Звери в клетке

---

На сегодняшний день потребитель уже "перекормлен" стандартными форматами рекламы, и experiential marketing является едва ли не лучшим способом необычно преподнести бренд. Что же такое experiential marketing? Иногда его называют customer-experience marketing, или "маркетинг опыта потребителей", чтобы лучше отразить суть. Ведь задача experiential marketing - создать эмоциональную связь между брендом и потребителем, то есть выйти за рамки традиционных "свойств и преимуществ".

Проще говоря, experiential marketing заставляет потенциального покупателя испытать определенные чувства. Либо приятные, либо, наоборот, негативные. Ведь это прямое взаимодействие бренда и человека. И такой опыт общения создает более прочные отношения. Данная рекламная кампания является логическим продолжением телевизионной рекламы Nissan, где машины превращаются в разных животных, в зависимости от местности, по которой едет автомобиль. Ее цель - убедить людей, что по городу эти машины, Nissan Murano, Nissan Pathfinder, Nissan Navara и Nissan Patrol, ездят ничуть не хуже, чем по пересеченной местности.

Согласно метафоре, автомобили 4x4 олицетворяют настоящих хищников: они такие же сильные, быстрые, мощные и маневренные. И укротить их сможет только тот, кто обладает такими же качествами. Именно поэтому было принято решение "загнать" таких "хищников" в клетки.

Машины в клетке

В октябре в Москве появились четыре клетки с необычными животными - Nissan Murano, Nissan Pathfinder, Nissan Navara и Nissan Patrol. Клетки были расположены на Новом и Старом Арбате, на Пушкинской площади и Земляном Валу. На каждой из них были надписи, как в зоопарке - "Не кормить животных" и рассказ о "звере", который сидит в клетке. Одновременно с клетками стали появляться и сообщения в СМИ о необычной акции Nissan. Ведь ничего подобного на улицах Москвы еще не было. А 13 октября был организован флешмоб - группа молодых людей решила "покормить" "животных", положив в клетку фрукты. Активисты не побоялись предупреждающих надписей и угрожающего рева, который доносился из клетки, а также плохой погоды.

После того как "хищников" "накормили", 14 октября машины исчезли. Остались только пустые клетки со взломанными прутьями и табличка с надписью "Внимание: Разыскивается!" и "Зверь На Свободе!" с подробным описанием "сбежавших хищников". На сайте кампании было помещено объявление о розыске "беглецов", а также объявлен сезон "охоты".

Результат

Сильные стороны кампании:

- оригинальная демонстрация продукта,

- интересные объявления,

- поддержка всех четырех моделей,

- появление сообщений в различных медиа,

- внимание потенциальных покупателей.